No Brasil a região sul é a que mais conservou características europeias, tanto na arquitetura quanto nos costumes.  São várias cidades turísticas que tentam recriar a paisagem européia e manter as tradições e, de fato, o fazem com um sentimento real de preservar os laços com o passado.

Assim, nas casinhas de madeira com lambrequins nas fachadas, nas guirlandas de flores nas portas e janelas, nas louças pintadas a mão, na delicadeza das rendas e dos bordados feitos a mão, está impresso o gosto europeu. Além do valor histórico e cultural, este elementos tem grande valor no mundo da moda, na medida em que nos faz olhar para nossas origens .. repensar e recriar.

Aqui no sudeste vamos nos deparar com vertentes diferentes de influência.

Em São Paulo podemos encontrar boas fontes de referência do Art Nouveau, estilo artístico que se desenvolveu entre 1890 e 1914 , na Europa, se espalhando pelo mundo. Aqui há uma valorização das fornas curvilíneas e orgânicas, do contorno rendado, da transparência, arabescos e tons frios.. que trazem lembranças e saudades. Apesar da predominância do concreto, a capital São Paulo exibe em sua arquitetura bons exemplos dessa arte, tornando a paisagem mais suave aos nossos olhos. Apesar de toda a modernidade e tecnologia que está intrínseca na cultura paulistana, há também espaço para o suave, para o lúdico, para o nostálgico. É como um bálsamo no meio do caos urbano. Com esse sentimento é que este estilo ressurge… e se renova no vestuário e calçado.

Em Minas nos deparamos com o  barroco, que aliás, é o estado que mais possui elementos desse estilo . O barroco nasceu em decorrência da crise do Renascimento, ocasionada, principalmente, pelas fortes divergências religiosas e imposições do catolicismo. É um estilo que evidencia o dual: homem e Deus, pecado e perdão, terreno e celestial. Um arte rebuscada, exagerada, opulente, excêntrica. Há que só consiga associar o barroco a igrejas, mas esse conceito vai além do religioso a medida que evidencia o aspecto do ‘exagero’ do luxo. O que traduzido em moda quer dizer o uso de ouro, de muito brilho, volumes, solados sinuosos, saltos com alguma parte em metal, pedrarias, muitos ornamentos…. Este estilo já foi reconduzido ao mundo da moda no inverno passado, mas ainda continua para o verão como referência de luxo e ostentação.

Quando se fala em nordeste logo se pensa em : Carnaval. Porém mais do que a alegria contagiante do carnaval, esta região abriga muitos outros aspectos culturais que podem, ou melhor, devem ser explorados.

O nordeste é a região que mais contêm informações da cultura africana e européia juntas, misturadas. Talvez por isso o aspecto cultural seja visivelmente contrastante.

Vemos na arquitetura uma forte influência européia, fruto da colonização, com imponentes casarões e azulejos decorados, sendo aos poucos transformados pela cultura africana na medida em que foram ganhando cores vibrantes. E na música, na comida, no artesanato, nos sotaques, pelas ruas, em todos os lugares está a presença africana com suas estampas cheias de significados e cores fortes, contagiantes, divertidas. Sem dúvidas, é um caldeirão de informações.

De cada região brasileira vamos buscar algumas referências que sejam orientativas para o desenvolvimento das modelagens para o Verão 2013.

Da região norte podemos explorar uma grande variedade de texturas e cores que as plantas e frutas da região oferecem. Além disso, na região Amazônica encontramos muitas referências indígenas nas pinturas corporais, nos vasos de barros e nos cestos de palha.

São desenhos geométricos e traçados que podem ser convertidos em estampas e bordados que complementam a criação do calçado. O uso de tranças, jutas, palhas, cordões e miçangas coloridas são muito bem vindos!

o uso de tranças, jutas, palha, cordões e miçangas coloridas

Cada vez mais instituições brasileiras de pesquisa e moda como a Assintecal, o Senai e Usefashion,  reforçam a idéia de que a maior e melhor fonte de inspiração está aqui mesmo no Brasil.

Somos uma nação com território e cultura ricos, de uma pluralidade sem igual. E se o nosso foco de venda é mercado interno, então nada melhor do que fazer moda para o próprio brasileiro usando elementos da nossa identidade.

Pensando na vastidão de referências regionais que se espalham pelo país, voltamos a idéia de que o ponto de partida é definir e conhecer o público alvo. Nas palavras de Luiz Fernando Veríssimo: ”sonho é comer um churrasco preparado por gaúchos, numa praia do nordeste, com mulheres mineiras, organizado por paulistas e animado por cariocas.”

Ou seja, cada região tem suas peculiaridades e por consequência o gosto do consumidor é diferente.  Em qual região você deseja vender o seu produto? como é o consumidor dessa região? do que ele gosta? quais referências locais posso usar para que esse consumidor se identifique com a minha marca?? Como dito antes, criar um produto que agrade em todas as regiões é uma tarefa cada vez mais difícil.  Então é bom analisar as regiões trabalhadas afim de acertar na criação e nas vendas.

Bons trabalhos de pesquisa já estão disponíveis no mercado. Recentemente em Franca tivemos palestras da Assintecal e Senai sobre referências e influências para o próximo Verão. Quem não pode participar, pode ter acesso ao material nos sites das duas instituções: www.inspiramais.com.br e http://www.sp.senai.br/calcados/WebForms/default.aspx. E bom trabalho!!!

Muito tem se falado sobre as boas perspectivas para o varejo no Brasil. O mundo todo anda de olho em nós e na nossa capacidade de consumo. Marcas luxosas como Prada, Miu Miu, Lanvin e outras gigantes do fast fashion estão lucrando com suas filiais aqui e atraindo ainda mais a atenção de outras marcas e redes.

Será que apenas os estrangeiros estão lucrando com nosso mercado ? Pois para quem está aqui nos bastidores da indústria vivemos um 2012 difícil e de queda na produção. Será que não estamos preparados? Ou estamos no caminho errado ? Afinal, se o varejo anda bom .. a indústria deveria acompanhar…

Na realidade, vemos que as coisas não são bem o que anunciam por aí nos jornais e revistas. Pode ser que para alguns segmentos da economia ainda exista impulso para o crescimento, mas outros segmentos estão enfraquecidos e o calçado é um deles. Nessa cegueira, ninguém mais se pergunta: isso está na moda? A pergunta é: será que isso vende?

As incertezas continuam pairando no ar… as feiras já não dão o mesmo retorno que antes, a concorrência é crescente  e mais do que nunca é preciso pensar em mudar de estratégia. Não dá mais pra produzir da mesma maneira que antes e muito menos comercializar como no passado.  Mas para isso é preciso pensar: que publico eu quero atingir? quem usa o meu sapato? para qual região do pais eu quero vender? são questionamentos básicos para iniciar um planejamento industrial e comercial para o ano de 2013.

Nosso território é tão grande que está se tornando cada vez mais difícil criar um produto que atenda a todas as regiões. Foco, direcionamento… para criar, para produzir e para comercializar. Será que está faltando isso?

E não se pode esquecer que o consumidor tem mudado seus hábitos, tem comprado mais pela internet, tem usado mais o cartão de crédito. Fontes de informação, estudos e análises de cenários e mercados não nos falta. Está tudo aí na internet.  É só abrir a mente, pra aceitar o novo e se transformar ou reestruturar ou.. simplesmente.. nascer de novo.

Esse é o nosso desejo para 2013:  mentes abertas !!!

Feliz 2013 para todos nós!!!!

O SEBRAE-SP, ASSINTECAL, CIESP, e SINDIFRANCA realizarão no próximo dia 14/06, No SENAI a partir das 18h30min. O ENCONTRO DE RELACIONAMENTOS & NEGOCIOS, que tem como objetivo promover novas oportunidades de negócios, através de eventos ágeis e dinâmicos,(rodadas de negocios) entre empresas vendedoras e empresas compradoras. Aproximando nesse caso, Empresas comparadoras (Fabricantes de calçados) e vendedoras (Fabricantes de Componentes), do setor calçadista de Franca, promovendo uma relação de negócios entre essas empresas. Logo após o encontro às 20h30min, participe da palestra do fórum de inspirações Inverno 2013.

Este evento é destinado a empresário (a)s, diretores, gerentes e profissionais das áreas de compras, design, e desenvolvimento.

Esta é uma ótima oportunidade para ver as novidades do setor e ainda obter informações super antecipadas do Inverno/2013. As palestras realizadas pelo Fórum de Inspirações da Assintecal são ótimas e ainda ganha um material exclusivo com fotos e textos sobre o assunto. Uma ferramental indispensável para todos nós que trabalhamos com moda. Participem!!!!

As tendências internacionais apontam para um verão rico em detalhes e a nível nacional temos as melhores inspirações para isso. Use e abuse neste verão da estamparia, das tranças, cordas, laços e flores. Há espaço  de sobra para toda boa idéia!!!

A pluralidade que o verão nos permite se reflete também no uso dos componentes. Este post mostra especialmente o uso dos saltos, que vai do clássico ao extravagante e ainda assim é perfeitamente harmonioso. Dentro todos, deve-se pensar: qual agradará mais o meu cliente? Com certeza, opções não faltam! Abusem da criatividade….

O mais interessante do Verão é a possibilidade de trabalhar com uma diversidade maior de materiais. E essa possibilidade é reforçada pela amplitude de nosso território visto que em determinadas regiões é praticamente verão durante o ano todo. Além disso, diversidade é uma palavra que expressa bem uma qualidade do nosso povo.

Há um tempinho atrás falamos das inúmeras possibilidades de estampas, agora segue aqui sugestões para o uso de couros e materiais diferentes.

A cada temporada a Caimi & Liaison compartilha com seus parceiros e clientes  informações sobre as principais tendências dos desfiles internacionais, divididos em categorias : cores, formas, saltos, acabamentos, etc.  É uma ferramenta útil para fazer boas escolhas! Aproveitem!

Ninguém melhor que o Brasil para ditar moda em calçados masculinos. Definitivamente, somos imbatíveis em nossas criações.

E o mais gostoso é ver a evolução que o mundo masculino vem sofrendo:

- o casual e o esporte se fundindo para atender homens que buscam mais funcionalidade e praticidade no calçado;

-mocassim, napolitano e dockside ganhando cores, estampas e franjas para aqueles que querem se diferenciar, de forma intencional, num estilo metrosexual;

-sociais com formas mais alongadas, maior uso de enfeites metálicos, acabamentos cada vez mais refinados, para homens modernos e sofisticados;

-sandálias, papetes, chinelos, cada vez mais frequentes nos pés dos homens tropicais, afinal, com esse calor, os pés merecem uma folga.

Transformações que ocorrem em função do novo posicionamento do homem na sociedade atual. Agora, homens e mulheres ocupam novos papéis e isso afeta diretamente os hábitos e preferências de cada um.

Nesse novo tempo os homens se vestem bem, estão sempre ligados a moda, cuidam da pele, malham, usam ternos de forma mais despojada, se preocupam mais com a beleza. E mais do que a mudança na aparência, o comportamento também mudou: homens mais sensíveis, que curtem os filhos, que se importam com questões do cotidiano, homens corajosos… que assumem o que são.

E tudo isso deve estar expresso nos produtos que este homem moderno deseja encontrar nas vitrines.

Iniciamos mais um ano com a sensação de que algo novo nos espera… diante do desconhecido teremos que fazer muitas escolhas para encontrar o melhor caminho.

Em meio a tantos altos e baixos na economia, nacional e internacional, muitas preocupações ocupam a nossa mente: como aumentar as vendas, como oferecer ao mercado produtos com valores mais acessíveis, como estruturar as empresas para suportar a concorrência desleal….. como agradar o consumidor, como inovar e fortalecer a marca, como estreitar os laços…. muitos são os questionamentos. Parece ousado, mas uma só palavra pode resumir todas as respostas que procuramos: CRIATIVIDADE.

Essa será nossa bússola em 2012. Essa qualidade que está enraizada em nosso caráter vai fazer toda a diferença neste novo ano.

Criar algo novo, inventar, sem cópias, fazer do seu jeito… é assim que nasce mais uma coleção, permeada do que temos de melhor: nosso sentimento de amor pelo Brasil, pelo que é nosso, pelo que é próprio do nosso povo, pelo que vem das nossas origens.  Produtos totalmente originais.

O cenário da moda internacional é e sempre será um referencial e aqui analisaremos as principais influências para o verão 2012/13. Porém, mais do que isso, aqui falaremos do que vem do Brasil, do que é para o Brasil, do que  consumidor brasileiro gosta e quer. Esse é o nosso público, esse é o nosso alvo.